"מה קורה כשמדמיינים את האישה הפריזאית עוטה על עצמה את הקוליות הניו יורקית? 
– מקבלים את Zadig & Voltaire."

"זאדיג אנד וולטר", מותג האופנה הצרפתי בעל האפיל הרוקיסטי, הוא ההוכחה של עולם האופנה שהפכים נמשכים זה לזה. מאז 1997 זאדיג אנד וולטר שובר את כל המוסכמות. המותג נחשב כצעיר לכל דבר ועניין במונחים של בתי אופנה יוקרתיים בינלאומיים, אך במרוצת השנים הבעלים והמעצבת ססיליה בונסטרום השכילה ליצור ד-נ-א ייחודי למותג ולשלב פעם אחר פעם בין יופי למחוספס, בין רוק לגלאם, בין שיק לגראנג' ולהעמיד קולקציה אחר קולקציה את שלל הטרנדים העונתיים משולבים יחדיו – נוצץ, מרופט, מיליטנטי ורומנטי בו זמנית.

גישה מאוד משוחררת ליוקרה

נינוחות היא מלת מפתח בסדר היום של המותג. "גישה מאוד משוחררת ליוקרה", לדברי המעצבת. "יוקרה שאינה מוחצנת או מעושה מדי, ושנטמעת היטב במלתחה. המסר שאנחנו מקדמים הוא להיראות קול, לא לבוש מדי. כשאני יוצאת בשבת בערב, למשל, אפילו אם זה לפתיחה של תערוכה בגלריה, אני יכולה ללבוש ז'קט בדוגמת פיתון, אבל אני אצמיד לו נעלי סניקרס כדי לסתור את המראה היוקרתי".

אתם מבינים… זה מה שמשווה למותג את אפיל הרוקנרול שלו. "רוקנרול נהפך למונח וינטג' שיכול לתאר כמעט הכל היום. השאלה היא איך שומרים על גישה סקסית ומשוחררת של רוקנרול לאורך היום, גם כשלובשים מכנסי ג'ינס או שמלה פרחונית אביבית. הגישה המתריסה הזאת נוצרת מהשילוב של פריטים בעלי אופי מנוגד, כמו למשל שמלה רומנטית קלילה שנלבשת עם מעיל עור כבד ומגפיים שטוחים".

THIS IS HER/HIM

האופי האדג'י של בגדי המותג ניכר גם בזוג הבשמים הייחודי של זאדיג. בשבילה – ניחוח פרשי אבל לא חמצמץ, סקסי אבל לא מתיילד עם תווים של יסמין מזרחי וגרגירי פלפל ורוד והכל ארוז בבקבוק מינימליסטי ולבן. בשבילו- הוא מציע ניחוח הדרים מתובלים בפלפל שחור. בשני המקרים מדובר בבשמים נהדרים שמשתלבים היטב עם בגדים שחורים ושיק . בקיצור: רוקנ'רול.

"אני לא יכול לדמיין את החיים ללא ריח, אני אוהב כשהריח משאיר אחריו שובל, מכריז על אישיותו. זוהי אלכימיה בינך לבין אדם אחר", מצהיר Thierry Gillier, שותפה של בונסטרום ומייסד המותג.

 

כעת מותג האופנה הפריזאי הנחשק, משיק קולקציית קפסולה במהדורה מוגבלת: הריח המוכר של THIS IS בנראות מיוחדת של קעקועים בשיתוף פעולה בין האומנית האמריקאית וריג'יניה אלווד.

אמנית הקעקועים מניו יורק וירג'יניה אלווד שהוזמנה לעבוד על קולקציית סתיו-חורף 17/18 יצרה קולקציית קפסולה של אופנה/בשמים כדי לחגוג את יובל ה-20 של המותג. היא הציגה מפגש גרפי בין עולם התרבות העממית האמריקאית לבין יצרנית מוצרי היוקרה הצרפתית. אלווד עוסקת בכל הצורות של אמנות הקעקועים: ליטוגרפיות, פסלים, ציור על חרסינה ועוד. וכן קעקועי גוף המוסיפים רוח של אלגנטיות קלילה.

היא מפגישה את העולם העממי האמריקאי שלה עם צמד רוקחי הבשמים הצרפתי והחזון שלה מוצא את האלטר אגו שלו באמנות הנגישה של הקולקציות של זאדיג. בפריז… היא מוצאת השראה של רוק נ' רול.

היא מביאה זווית כיפית לשני סיפורים ייחודיים באמצעות עיצובים בולטים על גבי הבקבוקים והאריזות. שחור ולבן, עם הסמלים של זאדיג תפורים עליהם. This is Her: תערובת שמשית של פרחים, ספינות ובתולות ים. This is Him: ליל כוכבים עם ורוד וגולגולות. עקרון אחד בלבד מנחה את קולקציית קפסולה: "ביטוי עצמי!" חופשי, כמו האמנות של זאדיג.

קייט מוס סטייל

גם אם במבט ראשון "זאדיג אנד וולטר" עשוי להיראות כמו מותג אופנת רחוב מן המניין – בדי הכותנה המכובסים וסריגי הקשמיר בעלי הקצוות החתוכים בגסות הם הלחם והחמאה במלתחה שהוא מציע מדי עונה – יש מאחוריו רעיון מגובש. שמו מתייחס לפילוסוף והסופר הצרפתי בן המאה ה-18 וולטר (שם העט של פרנסואה מארי ארואה) ולספרו "זאדיג, או הגורל". ז'ייה ציין בעבר בראיונות כי הוא רואה בזאדיג דמות מודרנית בעלת אישיות חזקה וחזון. וכשזה נשמע מעט עלום, הוסיף כי רצה להעניק למותג שייסד שם אמנותי יותר מאשר שמו הפרטי.

המראה הנחשק שהוא מציע מבוסס על שילובים של סגנונות שונים. הוא תמיד נינוח, אף פעם לא לבוש מדי. לצורך העניין, הוא שואף להציג את כוכב הרוק ברגע שלאחר ירידתו מן הבמה, ולא במסיבת קוקטייל מעונבת לרגל השקת אלבום חדש.

מאז שנפתחו שערי הבוטיק הראשון של המותג ברובע מארה בפאריס ב-1997 הוא קנה לעצמו קהל אוהדים ברחבי העולם. תחילה היו אלו עירוניים צעירים שנמשכו לפרשנות היוקרתית שהציע לאופנת הרחוב שפרחה אחרי הגראנג', וכיום אלו מוסיקאים כסטינג וקיילי מינוג ושחקניות כמו מריון קוטיאר ואווה לנגוריה.

בדים לא יכולים לשקר

"כשאני חושבת על סגנון ואיך ליצור אותו, אני מנסה לחשוב מה נשים רוצות ומה הן יכולות ללבוש שהוא גם פשוט וגם נראה טבעי". הסוד, היא אומרת, הוא לעצב בגדים שגורמים ללובשת אותם להיראות טוב מחד גיסא, אבל לא מאפילים על אישיותה מאידך גיסא. למותג יש את הד-נ-א שלו, ובונסטרום שומרת עליו בקנאות. העירוב של החומרים שבו היא דוגלת יוצר יופי עשיר. "למה ללבוש רק חולצת טי אחת כשאפשר ללבוש שתיים?"

היא גם מעודדת שילובים של פריטים ממלתחת הנשים והגברים במראה אחד. "אני עובדת עם קשמיר איכותי ואנחנו חותכים אותו בגסות בקצוות או מחוררים אותו בדרכים יצירתיות. האתגר הוא לשמור עליו שיישאר מפתה ושמיש". כשהיא מדברת על השחתה של חומרים משובחים, קשה שלא לחשוב על החיבה של העם הצרפתי ליופי מחוספס.

התוצאה שמתקבלת הוא הקו הנחשק של המותג – שנועד בין היתר כדי לגרום לנשים מבוגרות יותר לא להיראות כמו גברות מכובדות. יש בו ממד של פורענות או פראיות.

 

זו היא! זה הוא!
הם חיזוק-עצמי, דרך להיות אישה, דרך להיות גבר דרך להיות רוק.

כרוח המותג, הניחוחות החדשים בעלי ניגודיות של רכות וחוזק כאחד ופשוט מושכים אותך יותר ויותר קרוב.
לרגל ההשקה תוכלו למצוא את קולקציית הקפסולה החדשה בחנות ג’יימס ריצ’רדסון דיוטי פרי:

Zadig & Voltaire Capsule Collection By Virginia Elwood – This is Her!– EDP– 100ml – 100$

Zadig & Voltaire Capsule Collection By Virginia Elwood – This is Him!– EDT– 100ml – 76$

צילום: ולריה שפירא
איפור: Dior (תמי ביטון)
סטיילינג: Mews by Gal Shenfeld